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过年了，武义古城新开的寿仙谷“灵芝里”商场人潮涌动。假期回家的大二学生李晓莉在这里找到了自己的“春节打开方式”：约三五发小，先上楼做个“养生SPA”，再逛逛琳琅满目的购物区，买些中药香囊和饰品，累了点杯茶饮，于闲聊中度过一下午，“头回逛这种以中医养生为主题的商场，太新鲜了！”
不止是寿仙谷，武义一批本土品牌正集体转型：康巴赫厨具趁着年底的内购会吸引了大批量顾客，工厂摇身成了卖场；骆驼九龙茶企推出的黑茶冰淇淋、“墨御”黑茶等新品，掀起了年轻人吃茶的风潮；卖了十多年宣莲的十里荷花企业靠着一碗宣莲甜汤，多家门店生意火爆……
数据显示，2025年，武义县社会消费品零售总额实现215.42亿元，同比增速9.6%，位居金华市首位、全省第四。消费领跑的背后，一场关于供应链的变革正悄然进行。
总面积超2.5万平方米的灵芝里，既有特色的中医元素，也汇聚了海底捞、小米等20多家知名品牌，集购物、餐饮、休闲与健康体验于一体，凭借“健康养生+潮流商业”日均客流破万，成为了一匹零售“黑马”。
打造出这家商场的寿仙谷，是上市多年的武义老牌药企，主要销售灵芝孢子粉和铁皮石斛，由于孢子粉的特性，品质越好的口感就越苦，因此受众面并不广。经营商场是寿仙谷开拓中药产业新业态的一个尝试。“我们想让中医药文化以更亲切、更时尚的方式走进现代生活。”董事长李明焱说。
为开拓市场，寿仙谷还在产品创新上花了许多心思。2022年，寿仙谷被列为浙江省首批、金华市首家“药食两用”试点单位，推动铁皮石斛、灵芝等中药材进入食品饮品领域。企业提出“让中药好吃起来”，通过与专家院士团队合作，3年来开发了灵芝咖啡、灵芝饼干和茶饮等10多款新品，成功打入年轻消费群体。
老字号在“赶潮”，新势力也在忙着“圈粉”。作为近年来快速崛起的厨具企业，康巴赫推行“厂区直销”，通过定期举办内购会、厂区专场特卖等活动实现产销精准对接；并依托数据化运营，在内购活动中不仅设置阶梯优惠，还关注连带购买率等指标，满足不同群体的需求。“这样的模式有助于企业产品更新换代，清除多余库存，又可以让企业经济回笼。”企业负责人表示。
记者了解到，像康巴赫这样将生产空间转化为消费场景的工业企业，在武义还有不少。目前，全县已有15家企业凭借制造业的厚积，开展“工厂变卖场、展品变产品”相关活动，进一步释放消费潜力。
“去年武义的社会消费品零售总额同比增长9.6%、批发业商品销售额同比增长25.9%、零售业商品销售额同比增长13.9%，三项核心指标均位列全市第一。增速喜人，但体量依旧偏小。”县经商局相关负责人说，武义是制造业大县，总体情况批发强、零售弱。想要抓住当下新消费的风口，关键在于加快转化，推动制造转零售，从本地造到本地卖，再到卖全国。
2025年7月，武义出台了《推动商贸业高质量发展若干意见》，全链布局主体培育、供给优化与业态升级，打出一系列组合拳，构建商贸业高质量发展新格局——
在主体培育上，用真金白银支持想发展商贸的企业，如对于工业企业分离设立批零商贸企业并达到一定标准的，最高可给予60万元奖励，目前已累计兑现各类商贸条线余万元。
在供给优化上，开展传统商贸企业“触网转型攻坚行动”，鼓励企业布局直播电商、品牌培育，配备专业运营团队提供免费培训、选品对接服务，去年推动了48家企业拓展线上业务。
在业态升级上，大力推动工贸融合、创新消费场景等，以激活消费潜力。如武义古城打造了“文保+网红打卡+实景体验”“夜市+美食广场+民俗演绎”等沉浸式消费场景，2025年成功获评浙江省夜经济坐标及省级特色商业街区，日均人流量达1.2万人次，累计实现营业额2.4亿元。
一直做外贸出口的武义阿波罗企业，近年来从摩托车制造商逐步变为户外运动服务商，走出了一条以服务型制造为核心的转型之路。企业在国内打造了17个越野空间站，同时在澳大利亚、意大利、英国建成3家国际空间站，提供体育旅游与教育培训、商务会议等服务，经过数年经营，空间站已然形成自己的文化圈。品牌出圈也带动了销量增长，去年广交会上，公司旗下越野电摩新品一举拿下了1000万美元订单。
放眼全省消费版图，武义虽已跑出亮眼增速，但对标先进、挖掘潜力，要走的路还很长。
根据武义县政府工作报告，2026年武义县的重点工作之一便是着力消费升级，拓展内需市场。如何开发消费新业态、新模式、新场景，推动服务业高质量发展，成了摆在县委、县政府面前的一道现实考题。
拥抱互联网是大势所趋。目前，武义正深耕线上引流线下延伸，一方面联合京东工业共建首个线上“武义馆”专区，引入专业网红运营团队，拓宽品牌传播渠道；另一方面搭建“优品·甄选”选品中心，建立优品准入、品控溯源、集中展销一体化运营模式，招引本地优质企业入驻。其中，武易购公司在京东平台单日销售额最高达21万元，2025年累计销售额达2.62亿元。
随着各类消费扶持政策红利的不断释放，2026刚开年，武义便开始发力，从各地的共富集市、游园会，到一轮轮不停歇的消费券，计划全年举办促消费活动120场以上，培育数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费。
未来，武义将持续做好两业融合发展文章，推进现代服务业与先进制造业、现代农业深度融合，更大力度实施主辅分离，积极培育现代物流、研发设计、商贸服务等生产性服务业。
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